o investimento publicitário que está a ser feito no euro nos canais das nossas televisões assim como as audiências.
A transmissão do jogo entre Portugal e a Grécia, que inaugurou o Euro2004, gerou um investimento superior a 300 mil euros em publicidade, segundo o Diário Económico. O valor baseia-se numa análise do grupo Initiative. Cerca de 72 por cento do volume publicitário teve origem nos dez maiores anunciantes, na maioria patrocinadores oficiais do campeonato de futebol.
Isto vai reflectir nas empresas cotadas em Bolsa como a IMPRESA e Media Capital, que não estavam a contar com estes excelentes resultados e já começam a divulgar previsões de excelente optimismo, veja-se o caso da Impresa que revelou estimativas para as receitas publicitárias do segundo trimestre do corrente ano, as quais deverão ter crescido entre 18% e 20%.
Para o conjunto do ano, a empresa de media mantém as previsões de crescimento de 8,6% para as receitas consolidadas. De qualquer das formas, a manter-se uma evolução favorável do mercado publicitário, estas previsões poderão vir a ser superadas.
O EBITDA (’cash-flow’ operacional) da Impresa deverá somar, no final do ano, 63 milhões de euros (um acréscimo de 54% face a 2003), o que implica uma margem de 21,9%, valor que fica no topo das estimativas já apresentadas pelo grupo de media.
A ‘holding’ de Pinto Balsemão mantém o controlo de custos, mas em relação a 2003, o valor total deverá registar um ligeiro incremento de 1,5%, para cerca de 229 milhões de euros.
Ao nível da dívida líquida, os objectivos da Impresa apontam para que, no final deste ano, haja uma redução para perto de 100 milhões de euros.
As acções encontram-se agora com um grande potencial de valorização e já há alguém a acumular papéis para as possíveis excelentes noticias que por ai possam vir.
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